04

包裝設計

與品牌建設

通常我們認為品牌是一個名稱、符號、形象乃至一整套與消費者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構，同時品牌也可以說是一種固化的偏好，這種固化的偏好可以導致一些結果，大致是有三種——默認信賴、優(yōu)先選擇、相對溢價。而包裝設計通常被認為是品牌范疇的一部分，是眾多品牌接觸點之一。

信立浩達認為包裝設計與品牌建設的核心在于一個字——合

按品牌戰(zhàn)略宗師大衛(wèi)·阿克的話說，就是“品牌是企業(yè)戰(zhàn)略之臉”。我們認為對于新上市的產(chǎn)品，市場資歷尚淺，故沒有任何可運用的既有資產(chǎn)，包裝就是品牌建設之臉。

包裝設計則是以視覺語言的形式闡述一個品牌對于品質、表現(xiàn)、安全與便利的承諾。與品牌的建設是緊密相連，合二為一的。

我們說包裝就是無聲的銷售員，包裝設計就是最大的營銷策劃，賣場就是戰(zhàn)場。尤其是現(xiàn)在消費者已經(jīng)難分清品牌與包裝的差異性，因此企業(yè)更應該極其謹慎的管理他們的品牌資產(chǎn)，而包裝作為最有力的品牌資產(chǎn)，如何通過包裝設計在賣場中打造強而有力的視覺識別，則是品牌建設中的重中之重。

案例分析 

這是陽獅的意大利公司為可口可樂設計的海報，只有兩行字，但卻成功的讓你腦補出他們想讓你看到的東西。總所周知，可口可樂是世界上最成功的的品牌之一，弧形瓶則是包裝設計史上的永久經(jīng)典，它獨樹一幟的弧線設計使可口可樂在黑暗中僅憑觸覺即能辨認。也正是這經(jīng)典的瓶形，給人們心中留下了深刻的品牌印記，讓我們在沒有可樂的海報中感受到了可口可樂強烈的存在感，同時也感覺到了品牌的魔力。