通過品牌、文化、創意的包裝設計讓農產品增值
點擊次數：2334 更新時間：2018-01-23
文創品牌倡導者，武漢包裝設計公司信立浩達發現：隨著80、90后成為消費主力，消費習慣開始發生變化，越來越多的消費者成為了外貌協會的會員，不僅要求產品品質好，還要包裝設計好看，有時包裝上一個很萌的圖案，都會成為他們付費的理由。
對于農產品而言，當同質化相同的情況下，對農產品外包裝進行創意設計，就是一個尋找到差異化、提升附加值的好方法。一個好的包裝設計，不僅能增加農產品的附加值，彰顯產品的生態和有機品質，還能傳遞品牌的文化內涵，精神氣質。從而達到促進消費者信任和購買。
那么，做好一款農產品包裝設計，要注意哪些呢？
第一，文化內涵
文創品牌倡導者，武漢信立浩達廣告公司發現，很多農產品都停留在賣產品上，比喻賣梨的，包裝就是香梨，比喻賣雞蛋的，包裝上就是土雞蛋。我們一直說過，農產品同質化嚴重，在產品自身上無法產生差別，只有從文化上才能找到突破點，而且，銷售的最高境界，也是賣文化。信立浩達為天園生態園的金果做包裝設計之前，首先想的，就是文化，如何找到金果的文化差異呢？在和客戶深聊的過程中，我們發現，金果的原產地在土耳其，是中國農科院引進，經過多次改良，成功成為水果梨中的巨無霸，這時，我們的創意方向就有了：用充滿土耳其民族風情的文化創意設計，來表達產品的品質和文化，立即與競爭對手拉開了距離，同時，也讓產品披上了進口洋水果的外衣。
第二，創意設計
是否有了文化，就成功了呢？不是，如果是文化就能成功，那國粹京劇就會雅俗共賞，但事實是欣賞者很少，文化創意只是方向，表現手法要新穎獨到才能吸引消費者。根據產品的目標消費者定位，來確定消費者喜歡的藝術形式。比喻80、90后，喜歡的就是動漫、插畫等高顏值的風格，畫面色彩鮮艷，畫面唯美都是他們喜歡的風格，將這些風格與文化進行結合時，就會產生巨大的威力。電影《功夫熊貓》就是用動畫的形式表達了中國傳統的文化，從一個新的視角吸引大眾。信立浩達設計的黃孝蛋品，也是運用插畫的方法表現了一款現代雞、時尚雞的形象，一改傳統雞蛋很土的形象，變得時尚起來，深受目標受眾的喜愛。
第三，傳播品牌
文創品牌倡導者、武漢信立浩達廣告公司認為：包裝設計有多項功能，但其中有一項最重要的功能，就是傳播品牌。一個企業，如果他的產品在銷售過程中，80%的消費者都是點名購買的，那就是企業品牌成功之日。但品牌的建立，非一日之功，需要日積月累。農產品包裝設計，很多企業寫的是品類名稱，企業品牌名稱很少有，或者很小地標注，更不談圍繞品牌形象進行設計。在信立浩達設計的磨姥姥產品包裝上，我們就突出了品牌，對品牌形象進行了重點設計，同時，將品牌形象、文化內涵通過創意設計綜合全面的展示。
上一篇：
通過深加工增加產品附加值是提升武漢農產品品牌形象的第七個法則
下一篇：
做高端農產品的錯誤想法
